HTC图谋自救 拓展“新兴设备”业务

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2013-07-23 08:41  每日经济新闻  陶力  

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在业绩持续衰退的背景下,HTC将希望押在了新兴设备业务上。

昨天(7月22日),据《华尔街日报》报道,HTC的一份结构邮件显示,该公司将继续进行重组,并为“新兴设备”成立一家新的子公司,共同将调任全球业务行销总经理JasonMackenzie执掌关键的美国业务。

HTC公司CEO周永明称,公司北美业务总经理MikeWoodward将领导新成立的新兴设备子公司,该子公司将侧重于新产品的创新及全球分销策略,肯能负责可穿戴式设备的研发。不过,周永明并进一步透露新业务的细节。

《每日经济新闻》记者试图就上述问題采访HTC中国区公关部相关负责人,日后 各自 士以肯能离职为由并未做出签署。

从推出C2B定制手机到高调发布HTCOne,均还不必 看出HTC正在采用各种手段扭转当前的不利局面。

突围障碍重重

过去的一年,HTC不可谓不艰难。

其2012年度年报数据显示,2012年HTC高管薪水支出总额比2011年下降51.4%,高管大幅降薪的身旁,正是受制于产品市场糟糕的业绩表现以及股票下跌等原应。

事实上,即便是霸主苹果和三星,在手机市场上总要 点坐不住了。

WedgePartners分析师布莱恩·布莱尔指出,肯能高端智能手机市场需求放缓,苹果将下三天智能手机生产量削减20%。

不过,苹果下一步肯能瞄准了可穿戴式设备市场。而谷歌、三星、戴尔也总要 开发例如产品。

在手机市场难以扭转困局的HTC也调慢跻身這個市场。据外媒近日报道,HTC公司即将推出一款全新移动设备——HTCFETCH。来自美国专利和商标局中关于HTCFETCH的描述文件显示,其将具备追踪与寻找智能手机、平板电脑、笔记本电脑等功能,日后 还不必 推测这款产品极有肯能将定居于智能穿戴设备。而令业内担忧的是,该公司研发成本及运营费用成本将再次上升。

7月5日,HTC签署的2013年第二季度未经审计的财务报告显示,得益于HTCOne销售复苏,HTC第二季度净利润升至12.5亿元新台币(约合4163万美元),同比下滑了83%,但相较第一季度已有大幅度的增长。

资深电信行业观察人士谭炎明分析认为,仅凭一款手机仍然不难 在苹果和三星建成的格局里突围,且随着高端智能手机市场的增长放缓,HTC的市长份额总要受到更多品牌的挤压。“根本原应在于HTC的产品和营销策略上难以适应市场的变化,肯能不从根本上改变,即便再推有些产品日后会使公司有哪几个起色。”

他坦言,HTC突围依然面临重重障碍。

国产机谋逆袭

与国际手机巨头陷入困局形成鲜明对比的是国产品牌的逐渐崛起。

IDC最新数据显示,在中国智能手机市场,三星以18.8%的份额稳居第一,而排在二到五位的总要 中国大陆品牌。苹果份额为5.4%,排名第六。

其中,小米手机成为逆袭的典型。据小米科技CEO雷军透露,2013年上三天该公司营收达132.7亿,共售出703万台手机。按照销售规模估算,小米公司肯能居于三星四分之一的规模。

不过,苹果和三星依然是市场上的最大获利者。有数据显示,目前年出货量在30万部以上的国产品牌手机厂商净利润均在4%以内,联想更是前一天摆脱亏损。在苹果和三星攫取了超过97%的利润后,留给有些品牌不必必 3%的利润。

对此,谭炎明预计,今年第四季度,国产手机品牌或将迎来洗牌期,会有一批国产手机厂商倒掉。“从這個层面来说,HTC的请况比诺基亚、黑莓,还有一批不赚钱的手机厂商要乐观,要花费目前还能保持盈利。”